кейс

О заказчике

FMEC — британская аграрная компания, которая предоставляет комплексные решения для сельского хозяйства. Поставщик решений для современных фермеров, которые хотят автоматизировать и оптимизировать процесс работы.

Рынок: засилье зелени

Проанализировали конкурентов и выявили стереотипные решения в фирменных стилях агрокомпаний: природные, особенно зеленые цвета, растительные мотивы, подчеркиваемая связь с сельским хозяйством. 

Чтобы выделить FMEC из их ряда, поставить акцент на прогрессивность и причастность к высоким технологиям, для нового бренда мы выбрали сине-фиолетовые оттенки, часто использующиеся в digital-сфере.

Целевая аудитория — фермеры

FMEC — компания с опытом и глубоким пониманием своих клиентов. Вместе мы определили ряд «болей» фермеров: рост цен, изменение климата, необходимость оптимизировать процессы, и самую главную — страх перед новыми технологиями.

Поэтому важной задачей для нас стало сделать коммуникацию доверительной и безопасной. Чтобы персонализировать бренд, мы выбрали архетипы «волшебник» и «простой парень». В этом сочетании бренд располагает к себе, подсвечивает заботу не только о людях, но и планете в целом, понятно и интересно рассказывает о цифровой трансформации и показывает, что предлагаемые технологии интуитивны.

Маскот, слоганы и нейросети

FMEC — проводник по современным технологиям для фермеров. Чтобы сделать бренд эмоционально ближе к целевой аудитории и передать идею помощи, мы создали маскота.

Им стал робот-фермер — дружелюбный помощник, который знает все о технологиях и поможет фермерам решить их проблемы. Маскот «роботизирован» еще и с помощью нейросетей — все заголовки и слоганы сгенерированы с помощью Chat GPT. Лицо робота — цифровой экран, который общается с аудиторией с помощью эмоджи и коротких слов.

Узнаваемость через контраст

Сделали бренд узнаваемым через сочетание нарочитой пиксельной графики и фотографий полей на билбордах: соединили реальный и цифровой миры — так же, как это делает FMEC. 

Пиксельность нашла отражение и в иллюстрациях: выбрали стиль ASCII, где изображения создаются из букв и других текстовых знаков. Создали шаблон, с помощью которого клиент сможет самостоятельно создавать ASCII-иллюстрации из любого изображения.

Самодостаточный логотип

Благодаря твердой аналитической базе и последовательной работе решение для логотипа появилось легко, как естественное продолжение остальных стилистических элементов. Он тоже отображает тему соединения цифрового и реального миров — в нем сосуществуют и «классические», и нарочито пиксельные буквы.

Подробный брендбук

Все решения оформили в объемный, но удобный брендбук: добавили оглавление, навигацию по разделам, детальные гайды по использованию всех элементов фирменного стиля. В нем есть все: от особенностей нанесения графики на мерч до создания ASCII-иллюстраций, в деталях описаны сетки и правила формирования лейаутов. 

Так мы сэкономили время и силы команды клиента — визуальные элементы полностью готовы к печати на носителях и к использованию в цифровом виде.

Результат — гибкий стиль

С самого начала погружали заказчика во все процессы разработки — и выстроили доверительную коммуникацию. Работая итерациями, мы смогли найти лучшие идейные и визуальные решения. Новый бренд FMEC транслирует идеи дружелюбности, надёжности, готовности всегда помочь и вместе справиться с любыми задачами. 

Стиль получился гибким: его элементы простые, но легко масштабируемые. Каждый элемент работает на основную мысль — проникновение цифровой среды в фермерскую реальность. Такая гибкость и узнаваемость полезна для будущего развития бренда — например, для создания нового сайта группы компаний.