Inculerate
Сайт для инвестиционной компании, отражающий её принципы и миссию
кейс
Родные стены
Лендинг для спецпроекта Авито Недвижимости и «Москвы глазами инженера» о ценности типовых многоэтажек и их влиянии на облик российских городов
задача
Разработать лендинг об истории типового жилья, который будет сопровождать запуск новой функции с отзывами о домах в рамках сервиса Авито. При этом сохранить ценностную задачу лендинга — взглянуть на панельки под другим, непривычным углом, показав их эволюцию и культурно-историческую значимость.
клиент
Авито Недвижимость
отрасль
Недвижимость
год запуска
2025
что сделали
UX&UI-дизайн
Иллюстрации
Frontend-разработка
Backend-разработка
QA
Хостинг
О проекте
Команды Авито Недвижимости и проекта «Москва глазами инженера» объединились, чтобы рассказать о типовых советских и постсоветских домах так, как о них говорят редко — с уважением к инженерии и архитектуре.
Авито Недвижимость готовили к запуску новый раздел с отзывами о домах — инструмент, который помогает пользователям принимать более осознанные решения при покупке жилья. Команда Red Collar взяла на себя задачу не просто рассказать о запуске новой механики, а глубоко вовлечь аудиторию и повысить интерес к архитектуре панелек.
Cоздали лендинг, который не только меняет отношение к типовому жилью, но и решает важные задачи: раскрывает инженерную ценность привычных многоэтажек, укрепляет имидж Авито Недвижимости как эксперта в области жилья и поддерживает образовательные инициативы МГИ.
В кадре — наша команда
Одним из первых предложений команды Red Collar было добавить в проект «живости» — придумали идею с наполнением сайта реальными фото на фоне панелек. Клиенту сразу понравилась идея, но собрать архив оказалось сложно. Тогда мы запустили клич внутри Red Collar, и сотрудники прислали личные снимки дворов и домов, где росли. Так на сайте появилась галерея «полароидов» — настоящие фото и реальные истории наших ребят.
Ностальгия в каждом окошке
Придумали интерактивный блок, где пользователь может собрать собственную открытку из окон старого жилищного фонда. Каждое окно — как фрагмент живого города, наполненный уютом и историей. Можно свободно комбинировать элементы, создавать уникальные композиции, сохранять их себе и делиться в соцсетях.
Генерация изображений
Чтобы в полной мере отразить атмосферу, хотели использовать архивные фотографии стройки и готовых домов. Для экономии времени отказались от похода в архив и обратились к нейросетям. Сгенерировали около 200 изображений — и дополнительно обошли возможные проблемы с нарушением авторских прав на снимки.
Дизайн-концепция и визуальный стиль опираются на ностальгию по советской архитектуре, но транслируются современным языком.
Результат
Проект получил большой отклик от аудитории: сайт посетило более 153 тысяч человек, пик визитов за один день — более 14 тысяч, а просмотры отзывов на недвижимость внутри самого сервиса Авито выросли на 25%. Также пользователи создали около 1800 интерактивных открыток.
Мы реализовали проект, в котором ностальгия по прошлому встречается с эстетикой и инженерной точностью. «Родные стены» показывают типовое жилье с новой стороны — как часть культурного кода и архитектурного наследия, которое по-настоящему формирует облик городов России.
В дизайне сайта использован шрифт аэропорт Aeroport © Brownfox-type.ru 2019-2020.
технологии
React
Next.js
PHP (Laravel)
Twill
отзыв
Дмитрий Поветкин
Руководитель группы маркетинговых коммуникаций, Авито Недвижимость
Для реализации спецпроекта «Родные стены» мы искали команду, которая сможет не просто сверстать лендинг, а стать настоящими партнерами — вовлеченными, самостоятельными, с хорошим вкусом и вниманием к деталям.
Так мы начали работать с Red Collar. Они отвечали за полный цикл создания проекта: от UX/UI-дизайна и анимаций до фронтенд- и бэкенд-разработки, тестирования и хостинга. Команда быстро погрузилась в контекст спецпроекта, точно уловила задачу и предложила решение, которое превратило лендинг в живую, вовлекающую среду.
Отдельно хочется отметить подход: слаженная командная работа, внимание к ДНК бренда, понятная и прозрачная коммуникация. На каждом этапе мы чувствовали, что проект в надежных руках.
Получившийся лендинг стал центральной частью спецпроекта «Родные стены» и отлично справился с задачей — рассказать историю о типовой архитектуре интересно и увлекательно. Работа с Red Collar оставила положительное впечатление — это команда, с которой хочется делать проекты и дальше.
смотрите также
связаться